狗民网：2019年中国宠物行业白皮书

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2019年已过大半，今年的中国养宠消费市场状况究竟如何?

8月15日，由狗民网|铃铛宠物联合亚洲宠物展共同打造的《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)正式对外公布。今年的白皮书历时10个月完成，主要围绕全国一、二、三、四线城镇养宠/未养宠用户展开调研，覆盖全国34个省，366个城市，总计回收问卷量超过4万份。

养宠消费市场规模超2千亿 猫增速超过犬

据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。

养宠数量方面，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只。其中宠物犬数量为5503万只，比2018年增长8.2%;宠物猫数量为4412万只，比2018年增长8.6%，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。

宠物细分品类的消费支出结构也在发生着变化：宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达61.4%，较去年增长9.2%;而过去一年，宠物零食、宠物药 品的消费支出则增长最快。

从2019年白皮书新增的渗透率研究来看，宠物商品的消费渗透率超过服务消费，其中，宠物零食和驱虫药的渗透率最高，均超过了70%;服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美 容。

单只宠物年消费金额超过5500元，上海为养宠“第一城”

与去年相比，2019年单只宠物年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅10.9%。

宠物主的“买买买”从未停下脚步。《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，人均单只宠物犬年消费达6082元，同比增长9%;人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。

今年，《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)特别选取了一、二线的四大代表城市——北京、上海、西安、成都，并对这四个城市的养宠消费进行了调研和分析。

研究显示，北京、上海、西安、成都四大城市2019年养宠消费市场规模达486亿元。一线城市是养宠消费的绝对主力，而二线城市养宠消费不断增长。其中2019年上海养宠(犬猫)市场消费规模达197亿元，位于此次调研四个城市的首位，而北京、成都和西安紧随其后。

90后成养宠主力军，单身人士更爱萌宠陪伴

《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)对养宠主人画像及其消费行为、特征进行了更为全面、细致、多维度的调研。

从养宠人群年龄段来看，90后成为中国养宠的“主力军”。女性占比最高，不过未来95后将挑起中国养宠消费主力的“大梁”。

其中，养宠人群开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为38.8%，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了34.4%。

学历、收入方面，越来越多的高学历、中高收入人群开始成为“铲屎官”。

婚姻状况上，“单身一族”和“有孩一族”更偏爱养宠，宠物主中的单身人士占比达到了32.5%。

小型犬是养犬主流，宠物也有“亚健康”

《2019年中国宠物行业白皮书》针对宠物的基本情况做了更进一步的探讨，“宠物健康”概念被首次写入白皮书。

95后成新晋养宠人群，因此其宠物年龄普遍较小，2岁以下的宠物犬和宠物猫占比分别为39.2%和73.4%，这些比例均明显高于其他年龄段的人群。

由于政策、居住环境等因素影响，城镇饲养小型犬居多。50%的宠物主选择小型犬，其次是中型犬，大型犬仅占15.6%。

在宠物的品种偏好上，宠物犬中，贵宾犬占比较大，但占比较去年有下滑，中华田园犬、柯基、比熊、博美等有明显增长;宠物猫方面，中华田园猫仍稳居首位，但品种猫都呈现明显上涨趋势。

宠物健康方面，宠物也正在忍受着“亚健康”的困扰。以宠物犬为例，健康宠物犬不足一半的比例，而不健康的宠物犬往往受到皮肤病、肥胖以及口腔问题的困扰。

洞察养宠消费，记录宠物产业崛起

暌违一年，《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)最终用200+页的精彩内容，尽可能真实、详尽地记录了养宠消费的最新变化。宠物行业白皮书主编田莉莉表示，面对“变化”，我们终究还是要回到商业本质：回归对消费者需求的深度洞察和对于产业的深度理解。

《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)一方面纵览中国宠物产业的发展现状，重点研究了中国宠物产业规模、中国养宠数量增长情况、四大重点城市的养宠渗透率以及细分品类的消费渗透率;另一方面，今年的白皮书从更细的颗粒度洞察了养宠消费市场，聚焦宠物主的消费行为习惯，着重分析15种细分行业的消费习惯和消费偏好，全景展示行业增长，传递养宠消费趋势。

这些都源于过去几年来，宠物行业白皮书从海量用户数据中，不断去粗取精，抓住核心变量，并用时间去积累，越来越清晰地描绘中国养宠消费变化的轨迹，记录中国宠物消费市场的崛起。

坚持捕捉，敏感探测，及时洞察。未来，狗民网将不忘初心，持续关注中国宠物产业与养宠生活的动态发展，与各位行业伙伴共同推动中国宠物产业持续发展。

在《中国宠物行业白皮书》中，你将了解到——

1、2019年比2018年新增多少犬、猫？
2、2019年宠物消费市场规模是多少？
3、2019年城镇养宠（犬、猫）人数有多少？
4、单只犬、猫的年消费金额是多少，不同体型犬只的年消费金额是多少？
5、哪些细分品类消费走在快速增长的路上？哪些品类消费已呈现明显的下降信号？
6、全国城镇各细分品类的渗透率是多少？
7、北京、上海、西安、成都四地宠物干粮、猫砂及诊疗的渗透率情况如何？
8、中国犬、猫健康与不健康宠物占比情况，以及肥胖率是多少？
9、养宠主人月均养宠消费金额在月收入中占比多少？
10、高端消费人群在整体人群中的占比有多大？
11、95后对于养宠品种及各品类消费决策因素有什么差异？
12、养宠主人最大的养宠痛点是什么？不同城市线上的差异化体现在哪里？
13、养宠主人爱看哪类宠物相关的内容，他们的获取渠道是哪里？
14、在干粮的选购上，养宠主人最关注包装上的哪个信息？
15、养宠主人在宠物食品的选购上，品牌忠诚度是高还是低？
16、在香波浴液、猫砂、牵引绳等宠物用品的选购上，养宠主人的决策因素是什么？
17、养宠主人对宠物智能用品的满意度如何？消费痛点体现在哪里？
18、养宠主人在产品选购时，容易被哪种推荐形式影响？95后有什么差异化体现？
19、养宠主人有着怎样的驱虫药使用习惯？
20、在宠物医院、洗澡美容、宠物训练服务类机构的选择上，养宠主人最关注哪些点？
21、养宠主人对宠物保险的认知情况如何？